HiresPonsive | חינוך ביתי

החינוך הביתי חופף ומביא הזדמנויות חינוך בלתי מוגבלות לתלמיד הביתי

פאראנורמלי

שיווק DIY – פעילות על טבעית – מחקר מקרה א

אני באמת אוהב קמפיינים שיווקיים חכמים! הנה מקרה בוחן על מסע פרסום שיווקי של Paramount Pictures עבור תכונת התקציב הנמוך „פעילות על-נורמלית“ וכמה טיפים כיצד תוכל להשתמש בחלק מהרעיונות בשיווק שלך.

Paramount Pictures צועדת בזהירות עם שחרורו של „Paranormal Activity“, שנפתח ב-12 בתי קולנוע ביום שישי וב-20 ערים נוספות בסוף השבוע.

התקציב הנמוך עד כדי גיחוך של הטנדר Slamdance 2008 של 15,000 דולר וגישת קולנוע אמיתי לעל-טבעי מעוררים את ההצלחה הנרדמת האולטימטיבית, „פרויקט המכשפה בלייר“.

למה הוא כול כך נזהרים?

קחו בחשבון את המקרה של Trick’r Treat – סרט שזכה לשבחים אוניברסליים שבהתחלה היה אמור לצאת לאקרנים של ליל כל הקדושים ’07, אבל בסופו של דבר הוא נדחק לנקודה שבה ההוצאה היחידה שאנחנו מקבלים היא DVD באוקטובר הקרוב. האחים וורנר לא הצליחו להבין מתי (או איך) בדיוק להוציא את הסרט, ושהם לא יודעים איך לשווק אותו.

אז בואו נסתכל על מה שקורה כאן וכיצד תוכלו ליישם זאת בעסק שלכם.

מה קורה?

יש לנו סרט תקציב נמוך מאוד, Paranormal Activity (15,000$ זה נמוך עד כדי גיחוך) שנקלט על ידי אולפן גדול, Paramount Pictures. על פי וראייטי, הבמאי אורן פלי צילם את הסרט במשך שבוע אחד עם מצלמת HD בביתו שלו עם שני שחקנים לא ידועים, קייטי פיתרסטון ומיקה סלואט, שאיישו את המצלמה רוב הזמן. הסרט הוקרן בבכורה בפסטיבל הסרטים סלמדאנס בינואר 2008 ונרכש על ידי Dreamworks/Paramount מתוך כוונה ליצור מחדש את הסרט עם הבמאי אורן פלי.

כאן זה נהיה מעניין.

הם ערכו כמה הקרנות מבחן כדי לראות אילו חלקים בסרט עבדו ואילו לא. זה נבדק כל כך טוב, שהם החליטו לעשות כמה שינויים קלים ולשחרר אותו כמו שהוא… באופן מסורתי, סרטים מקבלים תקציב פרסום ענק, פרסומות וכו‘, אבל ה-Primary החליט לעשות משהו קצת יותר מעניין.

בנובמבר האחרון, הם הראו את הסרט לקונים בינלאומיים. הנה הטוויסט, הם הזמינו עשרות בני נוער מבוגרים ומבוגרים צעירים לשבת לצד 150 קונים בתיאטרון סנטה מוניקה. „זה היה לא פחות מהתפרעות“ – ב-24 השעות הקרובות הם מכרו את כל הזכויות הבינלאומיות ב-52 מדינות. (האם לא גאון זה ?! לערום את הסיפון!)

בעקבות הדוגמה של כמה יוצרי סרטי עשה זאת בעצמם, הם הקימו הקרנות חצות ב-13 ערי קולג‘ – זה המשיך את הקמפיין מפה לאוזן.

הציפייה של פרמאונט היא שכאשר מפה לאוזן נבנית עבור „פעילות פאר-נורמלית“, אנשים שלא ראו את הסרט ישתמשו ב-eventful.com/demand כדי לבקש את הסרט בערים שלהם. למעלה מ-250,000 דרשו את הסרט בערים שלהם!

שירות האינטרנט שימש חובבי מוזיקה שרוצים להקות לנגן הופעה מקומית; ה-„Paranormal Activity“ של Paramount הוא הראשון להשתמש בשירות זה עבור סרט.

„זה מאפשר לנו להגיב באמת למה שקורה בפועל“, אומרת מייגן קוליגן, נשיאת השיווק של פרמאונט.

באמצעות שילוב של ערוצי מדיה חברתית, Paramount „מסייעת“ לקמפיין השיווק מפה לאוזן. על ידי הקמת חשבון טוויטר ופייסבוק (דף מעריצים, הם סיפקו פלטפורמה לאנשים להפיץ את הבשורה בקלות.

עמוד המעריצים בפייסבוק מתגאה כעת בלמעלה מ-24,000 מעריצים, אשר משאירים תגובות, ביקורות („סרט האימה הטוב ביותר אי פעם!!!!! אני כל כך הולך לראות אותו פעם שנייה. אולי אפילו יותר אם הארנק שלי יאפשר לי!“) וקישור (עם עידוד) ל-eventful.com/demand כדי שאנשים ידרשו את הסרט לשחק באזור שלהם – זה עבד עליי.

איך אתה יכול להשתמש ברעיון הזה בשיווק שלך?

להלן השלבים שיש לבצע אם אתה מדגמן את מה שקורה עם „פעילות פאר-נורמלית“:

  1. צור מוצר או שירות טוב.
  2. תן את זה לכמה אנשים כדי שהם ימסרו את הביקורות/ההמלצות שלך ויספרו לחברים שלהם. הקפד לשאול אותם!
  3. נצל רשתות חברתיות כמו טוויטר ופייסבוק בשיווק שלך – טווח הגעה עצום, מאמץ נמוך.
  4. ראה # 2 – זמן אנשים לנקוט בפעולה.
  5. הקשיבו לקהל שלכם (מעריצים, בסיס לקוחות, לקוחות) והגיבו לצרכים שלהם.

לא משנה מה המוצר או השירות שאתה מציע, השימוש יכול להשתמש בשלבים שלעיל כדי לסייע במסע הפרסום השיווקי שלך.

Share this post

About the author

Schreibe einen Kommentar

Deine E-Mail-Adresse wird nicht veröffentlicht. Erforderliche Felder sind mit * markiert.